घोटाळ्यापासून कपड्यांपर्यंत: ज्या दिवशी एपस्टाईनने हर्मेसमध्ये प्रवेश केला

लक्झरी फॅशनला एक अतिशय विशिष्ट भ्रम प्रक्षेपित करणे आवडते: शांत ॲटेलियर्स, शांत कारागिरी, वंश आणि वारसा अनागोंदीने स्पर्श केला नाही. हौट लेदर आणि सिल्क स्कार्फचे जग किमान दृष्यदृष्ट्या, टॅब्लॉइड्स आणि कोर्टरूम ड्रामापासून दूर आहे. पण अधूनमधून बाहेरचं जग वर्कशॉपच्या दारातून सरळ चालतं.एका दशकाहून अधिक काळापूर्वी, पॅरिसमधील सर्वात संरक्षित क्रिएटिव्ह स्पेसेस – एक हर्मेस लेदर ॲटेलियर – एक अनपेक्षित अतिथी उच्च-प्रोफाइल अभ्यागतांच्या समूहासोबत एक नियमित भेट दिली पाहिजे. तो क्षण संक्षिप्त, विचित्र आणि त्यावेळी मोठ्या प्रमाणात विसरलेला होता. अनेक वर्षांनंतर, नव्याने प्रसिद्ध झालेल्या दस्तऐवजांमधून ते पुन्हा समोर आले, एका शांत उद्योगाच्या किस्साला अस्वस्थ सांस्कृतिक तळटीपमध्ये बदलले.त्या कथेच्या केंद्रस्थानी हर्मीस चालवणारा सहाव्या पिढीचा वारस असलेला एक्सेल डुमास आहे आणि एक माणूस ज्याचे नेतृत्व तत्त्वज्ञान ब्रँडला मुद्दाम हळू, खाजगी आणि तमाशापासून दूर ठेवण्याभोवती फिरते.आणि मग तेथे जेफ्री एपस्टाईन होते – एक आकृती ज्याने त्या तत्वज्ञानाच्या अगदी विरुद्ध प्रतिनिधित्व केले.

विवेकाने बांधलेले घर

फॅशनच्या वर्तुळात ही चकमक का वाटली हे समजून घेण्यासाठी, तुम्हाला प्रथम हर्मीसला समजून घेणे आवश्यक आहे.बहुतेक जागतिक लक्झरी दिग्गजांच्या विपरीत, हर्मेसने कधीही मागणीच्या वेगाने विस्ताराचा पाठलाग केला नाही. ब्रँड अधिक उत्पादन करून नव्हे तर कमी उत्पादन करून प्रसिद्ध झाला – कमी पिशव्या, कमी स्टोअर, कमी सार्वजनिक देखावे. प्रतीक्षा याद्या त्याच्या पुराणकथेचा भाग बनल्या. मौन ही त्याची मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी बनली.जिथे अनेक घरे जागतिक कॉर्पोरेशन्सप्रमाणे चालतात, तिथे हर्मिस अजूनही कौटुंबिक कार्यशाळेसारखे वागत आहे जे चुकून बहुराष्ट्रीय साम्राज्य बनले.म्हणून जेव्हा अभ्यागत एखाद्या ॲटेलियरमध्ये प्रवेश करतात तेव्हा ते सहसा शांतपणे करतात. काळजीपूर्वक निवडलेले पत्रकार, निवडक ग्राहक, कधीकधी कलाकार. प्रभाव नेटवर्क विकसित करण्यासाठी ओळखले जाणारे फायनान्सर नाहीत.म्हणूनच डुमासने नंतर त्या क्षणाचे स्पष्टपणे साधेपणाने वर्णन केले: अभ्यागत अनिवार्यपणे बिनविरोध आला होता.

2013 ची कार्यशाळा भेट

ही भेट मार्च 2013 मध्ये पॅरिसच्या बाहेर, एका गट दौऱ्यादरम्यान झाली होती ज्यात चित्रपट निर्माता वुडी ऍलनचा समावेश होता. डुमासच्या म्हणण्यानुसार, वादग्रस्त फायनान्सर नियोजित नव्हता – तो फक्त गटासह आला.फॅशन इनसाइडर्स नंतर परिस्थितीचे वर्णन नाट्यमय ऐवजी सामाजिकदृष्ट्या विचित्र म्हणून करतील. संघर्ष नाही. तमाशा नाही. फ्रेंच लक्झरी जग ज्या विनयशील अंतरामध्ये माहिर आहे अशा लोकांशी सामना करताना ते ज्यांच्याशी व्यस्त राहू इच्छित नाही.

डुमास नंतर स्पष्ट करेल की त्याने यापूर्वी अनेक भेटीच्या विनंत्या नाकारल्या होत्या आणि नातेसंबंध निर्माण करण्याचा कोणताही हेतू नव्हता.दुसऱ्या शब्दांत: निकटता, सहवास नाही.पूर्वीचा नकार: एक खाजगी जेट आणि एक सीमासर्वात सांगणारा तपशील आधीच्या वर्षापासून समोर आला.2012 मध्ये, कंपनीला खाजगी विमानाचे आतील भाग सजवण्यासाठी संपर्क साधण्यात आला होता, ज्या प्रकारची अल्ट्रा-बेस्पोक प्रकल्प लक्झरी घरे कधीकधी उच्च ग्राहकांसाठी स्वीकारतात. हर्मिसने नकार दिला. लक्झरी संस्कृतीत, नकार मोठ्याने बोलतात. ब्रँड्स क्वचितच पैशाला नाही म्हणतात – ते संदर्भाला नाही म्हणतात.त्या वेळी, हर्मेसचे नेतृत्व आधीच LVMH विरुद्ध तीव्र कॉर्पोरेट लढाईत नेव्हिगेट करत होते, ज्याने कुटुंब-नियंत्रित घरामध्ये शांतपणे शेअर्स जमा केले होते. ताब्यात घेण्याच्या प्रयत्नामुळे विचित्रपणा, निष्ठा तपासण्या आणि ब्रँड कोण फिरत आहे याबद्दल जागरूकता वाढली.तेव्हा डुमास नेतृत्वात तरुण होते, संरक्षणात्मक आणि सावध होते. कंपनीला शेवटची गोष्ट हवी होती ती म्हणजे दुसऱ्या शक्तिशाली बाहेरील व्यक्तीने स्वतःला तिच्या कक्षेत समाविष्ट करणे.

जेफ्री कोण एपस्टाईन प्रत्यक्षात होते – आणि त्याची उपस्थिती वेगळी का वाटली

त्याचे गुन्हेगारी प्रकरण जागतिक स्तरावर कुप्रसिद्ध होण्यापूर्वी, एपस्टाईन न्यूयॉर्क, लंडन आणि पॅरिसमधील उच्च आर्थिक आणि सामाजिक वर्तुळात कार्यरत होते. त्याने राजकारणी, शिक्षणतज्ञ, अब्जाधीश आणि ख्यातनाम व्यक्तींशी संबंध जोपासले — अनेकदा ते स्वतःला पारंपारिक फायनान्सर ऐवजी कनेक्टर म्हणून ठेवतात.वॉल स्ट्रीटचे आकडे जसे करतात तसे त्याने पारंपरिक गुंतवणूक फर्मचे साम्राज्य निर्माण केले नाही. त्याऐवजी, त्याचा प्रभाव सत्तेच्या जवळून आला: खाजगी मेळावे, परिचय आणि श्रीमंत व्यक्तींचे क्युरेट केलेले नेटवर्क. फॅशनच्या संदर्भात हे महत्त्वाचे आहे.लक्झरी ब्रँड प्रवेशावर टिकून राहतात – परंतु काळजीपूर्वक नियंत्रित प्रवेश.श्रीमंत ग्राहक आणि सामाजिक धोरणात्मक ऑपरेटर यांच्यात फरक आहे.कॉउचर संस्कृतीच्या आत, चलनासारखी प्रतिष्ठा कार्य करते. एकदा ब्रँड चुकीच्या प्रकारच्या लक्षाशी निगडीत झाला की, अंतर पुनर्बांधणी करणे जवळजवळ अशक्य होते. त्यामुळे हर्मेस सारखी घरे ऐतिहासिकदृष्ट्या कठोर सामाजिक सीमा राखतात – आर्थिक पेक्षाही अधिक.2010 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, एपस्टाईनने आधीच काही उच्चभ्रू मंडळांमध्ये एक वादग्रस्त प्रतिष्ठा मिळवली होती, त्याच्या नंतरच्या अटकेने त्याला जागतिक मथळा बनवण्याआधीच. पिढीच्या विश्वासावर बांधलेल्या ब्रँडसाठी, सावधगिरी स्वाभाविकपणे आली.

फॅशन हाऊस त्यांच्या सामाजिक मंडळांचे रक्षण का करतात

बाहेरील लोकांसाठी, हे विचित्र वाटू शकते की एकल अनपेक्षित अभ्यागत महत्त्वाचा असू शकतो. पण फॅशन म्हणजे केवळ डिझाईन नाही, तर ती सिग्नलिंग आहे.लक्झरी ग्राहक केवळ लेदर किंवा रेशीम खरेदी करत नाहीत. ते सांस्कृतिक परिसंस्थेशी संबंधित खरेदी करत आहेत: जेवण, कला संरक्षण, खाजगी दृश्ये, शांत प्रतिष्ठा. चुकीच्या संगतीमुळे अनन्यतेचे रूपांतर तमाशात होण्याचा धोका असतो.म्हणूनच हेरिटेज ब्रँड:क्वचितच प्रत्येकाला कपडे घालाकाही सहकार्यांना शांतपणे नकार द्यासेलिब्रिटी भागीदारी मर्यादित कराआणि उघडपणे व्यवहार संबंध टाळाHermès, सर्वात जास्त, सामाजिक फिल्टरिंगवर कार्य करते.सर्वच श्रीमंत ब्रँडच्या लक्झरीच्या व्याख्येमध्ये बसत नाहीत.

संपत्ती आणि चव यांच्यातील तणाव

कथेतून फॅशनबद्दलचे एक सखोल सत्य देखील प्रकट होते: पैसा आणि सांस्कृतिक मान्यता एकसमान नाही.जगातील काही सर्वात श्रीमंत व्यक्ती अजूनही विशिष्ट वारसा स्थानांमध्ये प्रवेश करण्यासाठी धडपडत आहेत – कला संरक्षक मंडळे, जुने युरोपियन घर, हेरिटेज ॲटेलियर्स कारण ते जग केवळ भांडवलच नव्हे तर निरंतरतेवर चालते.फॅशन इतिहासकार अनेकदा आर्थिक भांडवल आणि सांस्कृतिक भांडवल यांच्यातील फरक म्हणून याचे वर्णन करतात.हर्मीस ऐतिहासिकदृष्ट्या नंतरचे संरक्षण करते.त्यामुळे कार्यशाळेची भेट प्रतिकात्मक बनली – निंदनीय नाही, परंतु जागतिकीकरणाच्या युगातही त्या जागा किती कडकपणे नियंत्रित आहेत याचे उदाहरण आहे.

एक संक्षिप्त क्षण, एक लांब सावली

त्या वेळी, चकमकीची सार्वजनिकरित्या नोंद झाली नाही. वर्षे गेली. फॅशनने त्याचे चक्र चालू ठेवले – संग्रह, हँडबॅग, प्रतीक्षा यादी.त्यानंतरच, जेव्हा कायदेशीर दस्तऐवजांचे मोठे बॅच सार्वजनिक झाले, तेव्हा फोटो पुन्हा उगवले आणि प्रश्न विचारले. प्रतिमेने स्वतःच उल्लेखनीय काहीही दाखवले नाही: कार्यशाळेत उभे असलेले लोक.तरीही संदर्भ प्रतिमांचे रूपांतर करतो.डुमासने परिस्थिती स्पष्ट केली: कोणतीही नियोजित बैठक नाही, मागील नकार आणि मुद्दाम अंतर. फॅशन वर्तुळात, हे स्पष्टीकरण हर्मीस सारख्या घराकडून आतील लोकांच्या अपेक्षा असलेल्या संरेखित होते – विनम्र पावती दृढ सीमांसह जोडलेली.

घटना आधुनिक लक्झरी बद्दल काय सांगते

हा भाग लक्झरी उद्योग कसा बदलला आहे यावर प्रकाश टाकतो.पूर्वीच्या दशकांमध्ये, फॅशनने अनेकदा शक्तिशाली संरक्षकांचे निर्विवादपणे स्वागत केले. आज, प्रतिष्ठेची जोखीम अनन्यतेपेक्षा जास्त वेगाने प्रवास करते. सोशल मीडियाने खाजगी उच्चभ्रू नेटवर्क आणि सार्वजनिक समज यांच्यातील अडथळा दूर केला.त्यामुळे आधुनिक लक्झरी केवळ सौंदर्यविषयक सहकार्यच नव्हे तर सामाजिक गोष्टींना फिल्टर करते. हेरिटेज ब्रँड अधिक प्रमाणात विक्रेत्यांसारखे कमी आणि असोसिएशनच्या क्युरेटर्ससारखे अधिक कार्य करतात.

दृश्यमान जगात गोपनीयतेचा विरोधाभास

हर्मिसने शांततेवर आपली ओळख निर्माण केली – तरीही डिजिटल युग सर्वकाही संग्रहित करते. अगदी आकस्मिक समीपता देखील वर्षांनंतर पुन्हा शोधली जाऊ शकते आणि त्याचा पुनर्व्याख्या केला जाऊ शकतो.आतमध्ये घडलेल्या गोष्टींमुळे एटेलियरची भेट महत्त्वपूर्ण नव्हती. हे महत्त्वाचे आहे कारण लक्झरी यापुढे कथा वेळेवर नियंत्रण ठेवत नाही. एकदा विसरता येणारे क्षण आता कायमचे ऑनलाइन राहतात.

फॅशनचा अलिखित नियम: अंतर देखील ब्रँडिंग आहे

सरतेशेवटी, ही कथा खरोखर एका अभ्यागताची किंवा एका दिवसाची नाही. वारसा फॅशन हाऊसेस प्रवेशाचे वेड असलेल्या जगात आभा कशी राखतात याबद्दल आहे.हो म्हणल्याने व्यवसाय निर्माण होतो.कधी नाही म्हणायचे हे जाणून पुराणकथा जपतात.हर्मीस पूर्वीच्यापेक्षा जास्त वेळा नंतरचे निवडून जवळजवळ दोन शतके टिकून आहे.आणि काहीवेळा, ती ओळख कायम ठेवण्याचा अर्थ असा होतो की संवाद संक्षिप्त, सभ्य – आणि निःसंशयपणे मर्यादित ठेवणे.लक्झरीमध्ये, सर्वात शक्तिशाली विधान क्वचितच आहे की खोलीत कोण प्रवेश करतो. तो राहत नाही कोण आहे.